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消费品零售&化妆品行业周报:“618”交易规模稳健但增速持续回落,端午假期促进消费潜力进一步释放 全球通讯

2023-06-27 12:45:24 来源:研报中心


(相关资料图)

本周行业热点:①中国消费者协会开展“反对强制关注公众号”消费监督工作;②CCFA发布2022年中国超市TOP100;③海关总署:中国跨境电商进出口规模首次突破2万亿元;④唯品会发布《618美妆消费唯美榜》。

行情表现:本周(2023.06.19-2023.06.23)商贸零售指数下降4.41%,表现劣于沪深300指数(-2.51%)、上证指数(-2.30%)、深证成指(-2.19%)。

618消费数据点评:“618”大促活动全网累积成交额7987亿元,同比增长14.77%;成交额创近6年来新高,但交易总额的增速已连续3年放缓,增速降至近3年来最低点。消费者购物热情不比往年,行业整体趋于平淡。分平台看,综合电商平台稳定增长,直播电商强势分流,增长亮眼,新零售、社区团购平台也纷纷加入此次大促活动。直播间成为各个电商零售平台的“主战场”,直播与短视频成为卖货潮流新方式。综合电商平台从价格、服务等多方发力,提高客流量,实现稳定增长。美妆在综合电商平台表现并不亮眼,但在抖音平台仍处于高速增长状态。护肤品类国际大牌持续主导,“高端化”明显,珀莱雅等国货品牌表现突出。彩妆类目中,新品牌快速入场,花西子霸榜4大电商平台。珠宝品类方面,硬奢珠宝爆发出强劲潜力。

端午假期消费数据点评:2023年端午节假期,文化和旅游行业复苏势头强劲。商务部全国重点监测省市北京、上海、重庆、安徽省、陕西省等披露端午消费数据。全国各地端午假期消费表现亮眼,增速较去年同期明显回升,但未突破疫情前同期水平。具体结构来看,文化和旅游融合的特征更加明显:各地商圈举办各具特色的主题活动,叠加暑期档新片陆续上映,提升潜在消费可能;演唱会和音乐节与旅游体验高度融合,拉动周边商圈消费猛增。端午期间全国多地持续高温,选择夜间错峰出行的游客数量上涨,“夜经济”成为文旅消费市场亮点。除此之外,多地发放的文旅消费券也进一步激发端午期间消费活力,为消费持续恢复注入强劲动能。尽管消费增长承压的现状仍未得到实质性改善,但各地在营造良好消费氛围、打造更有获得感的特色消费等方面积极作为,有助于进一步扩大内需,持续激发消费潜力,助力国内经济向好向稳发展。

推荐标的:维持全渠道配置的逻辑不变,推荐重点关注零售渠道类天虹百货(002419.SZ)、王府井(600859.SH)、永辉超市(601933.SH)、家家悦(603708.SH)、红旗连锁(002697.SZ)、华致酒行(300755.SZ);以及消费品类的上海家化(600315.SH)、珀莱雅(603605.SH)、贝泰妮(300957.SZ)、水羊股份(300740.SZ)、可靠股份(301009.SZ)、豪悦护理(605009.SH)、稳健医疗(300888.SZ)、百亚股份(003006.SZ)、豫园股份(600655.SH)、周大生(002867.SZ)、老凤祥(600612.SH)、中国黄金(600916.SH)。

风险提示:市场信心不足的风险;转型进展及效果低于预期的风险。

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